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　　本刊記者-陳墨

　　日前，麥肯錫和英國媒體時裝商業(yè)評論聯(lián)合發(fā)布了一份報告The State of Fashion 2017，對全球時尚行業(yè)的問題、趨勢進行了盤點，并對2017年的市場走向進行了預(yù)測，具體內(nèi)容如下：

　　2016年關(guān)鍵詞：開源、節(jié)流

　　2016年可稱為“史上最難的一年之一”。面對并不太好的發(fā)展形勢，服裝品牌的一系列應(yīng)對措施可歸結(jié)為開源和節(jié)流。新的生產(chǎn)和銷售系統(tǒng)正試圖被建立起來——“即秀即賣”成為2016年時尚公司掛在嘴邊的熱詞，順應(yīng)顧客購買習(xí)慣的變化，開辟電子商務(wù)也是麥肯錫調(diào)查中最多時尚行業(yè)受訪者提到的“機遇”所在；而節(jié)流也不能避免。2016年，越來越多的時尚公司開始重新組織架構(gòu)、裁員或關(guān)店。

　　2017年時尚產(chǎn)業(yè)會小幅復(fù)蘇

　　盡管國際政治局勢仍然不明朗，但麥肯錫謹(jǐn)慎樂觀估計2017年全球時尚產(chǎn)業(yè)會迎來輕微復(fù)蘇，增長率大約在2.5%～3%。報告中的受訪者對前景的估計也是喜憂參半——有40%的人認(rèn)為情況會好轉(zhuǎn)，有37%的認(rèn)為情況會更糟，兩者勢均力敵。

　　而裁員和關(guān)店可能還會繼續(xù)，因為有66%的時尚公司受訪管理層表示，他們會采用成本優(yōu)化的方法來改善公司業(yè)績表現(xiàn)。

　　中國市場值得深耕

　　即使有所放緩，中國的GDP增長仍然處于高位水平，而中國至今也仍然是時尚品牌最重要和最大的市場。不過，消費者的變化同樣不容忽視，麥肯錫認(rèn)為，中國消費者在支出上變得更加挑剔，愿意把更多錢花在服務(wù)和體驗上，也正在經(jīng)歷從購買大眾產(chǎn)品到更高品質(zhì)產(chǎn)品的過程。

　　不過考慮到風(fēng)險分散等因素，時尚品牌正積極尋找新的淘金點，而印度和中東地區(qū)被寄予厚望。

　　輕奢和運動產(chǎn)品最好賣

　　麥肯錫報告指出，在單價跨度極廣的時尚產(chǎn)業(yè)里，不同價位的表現(xiàn)有明顯的差異，其中奢侈品品牌和中檔品牌規(guī)模增長最為緩慢，前者的增長只有0.5%～1%，而后者的增長在1.5%～2%。

　　而增長相對出色的是輕奢品牌，麥肯錫預(yù)計2016年這些品牌的規(guī)模增長率會在3%～3.5%。值得注意的是，謀求轉(zhuǎn)型的Coach已經(jīng)頗見成效。

　　如果按照用途來分類，那么根據(jù)統(tǒng)計，增長最為矚目的當(dāng)屬運動產(chǎn)品，規(guī)模增長為8%～8.5%；而最糟糕的則是衣服和鞋履，增長率分別只有1%～1.5%。時裝界的運動風(fēng)已經(jīng)持續(xù)了好幾年，目前來看仍然沒有退熱的跡象。