9月25-27日， 2019 PHValue 中國國際針織(秋冬)博覽會在上海舉行，天貓聯(lián)合三菱化學株式會社、上海絲誠實業(yè)有限公司共同舉辦的2019CELWARM熱粒內衣超星計劃-新趨勢論壇作為博覽會亮點環(huán)節(jié)，格外引人注目。
論壇現(xiàn)場中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊紀朝、天貓服裝服飾事業(yè)部內衣行業(yè)總監(jiān)孫蘇、三菱化學株式會社纖維素材事業(yè)部負責人宮野靖之、Promostyl中國區(qū)負責人黃晶以及東華大學中國國際時尚科創(chuàng)中心鄭嶸教授一同亮相，介紹了中國針織工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及CELWARM熱粒內衣的設計初衷和科技工藝。這款內衣與傳統(tǒng)內衣截然不同，從數(shù)據(jù)驅動到供應鏈升級，再到科技面料的再設計，開創(chuàng)了行業(yè)內首個大數(shù)據(jù)賦能供應鏈的全新模式，為我國保暖內衣市場打造了新的風口。
紅海市場中發(fā)現(xiàn)“新”商機
近年來，中國保暖內衣市場群雄逐鹿，行業(yè)競爭壓力逐漸加大。在這個樹大根深的傳統(tǒng)行業(yè)中如何尋得一絲“新”的生機，成為整個保暖行業(yè)的核心課題?！斑^去幾年，保暖這個品類在天貓平臺發(fā)展速度非常好，但是這種需求遠遠沒有被滿足，年輕的消費者在天貓并沒找到他們喜歡的保暖內衣，我們發(fā)現(xiàn)他們新的訴求有輕薄、暖，也包括有型。”天貓服裝服飾事業(yè)部內衣行業(yè)總監(jiān)孫蘇說道。
從消費者角度看，95后逐漸成為主力消費人群，購買人群占比超30%以上。Promostyl機構中國區(qū)負責人黃晶表示：“年輕人反文化大行其道，反文化是反標準化，也就是從大眾的標準化消費逐漸轉向個人主打和表達。”正如“媽媽讓你穿秋褲，怎把秋褲穿的更時尚”成為消費者熱議的話題，兼具時尚和保暖功能的內衣無疑將成為一個“趨勢品類”，而這也將成為一個巨大的潛在商機。
CELWARM的誕生正是契合新生代消費者的痛點需求，讓更多人在享受超凡保暖體驗的同時能夠不受厚重的束縛，同時以消費、流行趨勢為指導，賦能創(chuàng)作設計，讓保暖內衣蛻變成展現(xiàn)年輕人品味和格調的潮流標志。
大數(shù)據(jù)X黑科技 “新”技術強賦能
自2019年6月我國正式邁入5G商用時代以來，“大數(shù)據(jù)時代”也邁入了新紀元。天貓作為互聯(lián)網(wǎng)領軍企業(yè)之一，在大數(shù)據(jù)應用上一直“走在前面”。天貓服飾事業(yè)部總裁劉秀云說道：“保暖內衣作為冬季熱銷品類，成交走勢以往都從10月開始，但天貓趨勢中心從全球市場趨勢預測中發(fā)現(xiàn)，時尚化功能性暖衣有‘可外穿’的趨勢，開始逐步時裝化，以滿足年輕消費者8-9月穿著搭配?！闭峭ㄟ^大數(shù)據(jù)的分析，使得天貓洞察到保暖內衣行業(yè)的市場趨勢，“保暖+有型”的產(chǎn)品研發(fā)方向正是CELWARM誕生的搖籃。多年來，天貓持續(xù)深耕消費者趨勢研究，對外與流行趨勢專業(yè)研究機構合作，對內追蹤分析消費者生活習慣，洞察剖析經(jīng)濟發(fā)展情況等，多維度、深層次地挖掘總結當下人群對于時尚和服裝的理解?！疤熵堊鳛橐粋€數(shù)據(jù)化的平臺，希望將消費流行趨勢以大數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)，用于降低生產(chǎn)和設計成本，并希望未來能夠更好的去預測這個趨勢?！?孫蘇說道。
如果說天貓大數(shù)據(jù)的意義在于發(fā)現(xiàn)行業(yè)新機會，那么同三菱化學株式會社合作的意義則是將潛在的商機“變現(xiàn)”?！凹婢弑＝」δ埽萍贾悄?，時尚設計的新型針織產(chǎn)品越來越成為消費者的選擇?！敝袊樋椆I(yè)協(xié)會會長楊紀朝說道。目前，隨著纖維技術的提升，功能發(fā)熱面料的保暖內衣已逐步進入消費者的生活，其面料核心素材是腈綸這種發(fā)熱纖維，專注于功能腈綸研發(fā)生產(chǎn)的三菱化學株式會社正是這個領域的翹楚先鋒。
“秋冬服裝怎么樣才沒有靜電的困擾，怎么樣才能更加舒適的溫暖，一直是我們努力方向。” 三菱化學株式會社纖維素材事業(yè)部負責人宮野靖之說道。CELWARM采用了導電COREBRID纖維持續(xù)向空氣中電暈放電，可以最大程度地在輕柔保暖的同時消除秋冬干燥季節(jié)產(chǎn)生的靜電困擾，超細旦輕薄暖纖維和抗靜電纖維同時疊加在保暖衣上的應用，是全球首發(fā)的“新物種”。因此CELWARM產(chǎn)品具備輕保暖、抗靜電、保型性好、無束縛感和易打理五大功能，風度溫度一舉拿下，更易被消費者接受。
以點帶面 引領行業(yè)發(fā)展“新”格局
CELWARM品牌是基于消費者趨勢的發(fā)展，孵化細分市場的新品類、新物種。此次CELWARM熱粒內衣超星計劃是天貓第一次與B端原料方直接合作，更標志著平臺賦能商家、共同創(chuàng)造用戶新體驗進入了新的階段。
“創(chuàng)啟未來，唯新而生，我們正處在一個偉大的變革時代，行業(yè)協(xié)會愿與天貓為代表的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭，三菱化學株式會社為代表的材料領軍企業(yè)，上海絲誠實業(yè)有限公司為代表的創(chuàng)新型優(yōu)秀企業(yè)加強跨領域合作，共同探索行業(yè)轉型升級之路，為滿足廣大人民美好生活需求而努力?！睏罴o朝先生說道。未來，CELWARM勢必會擴大趨勢藍海的商品供給，以點帶面，通過功能面料IP集群的打造與供應鏈的深度合作重構線上保暖品類生態(tài)圈。
“新”意滿滿 消費者福利接踵而至
據(jù)悉，此次論壇只是CELWARM與消費者的第一次正式“會面”，10月10日-12日CELWARM即將亮相天貓內衣超級品類日，為消費者們送上2019初秋的第一份“有型”溫暖。
天貓超級品類日自推出以來，賦能的品類滿足于消費者需求、推廣于消費者群體，先后成功打造了高端水品、奶粉、跑步鞋等品類爆款,充分證明了天貓超級品類日所引領的消費文化對于消費升級的推動和促進作用。本次CELWARM亮相天貓內衣超級品類日，將直擊消費者對保暖功能內衣的需求痛點，也將刷新消費者對保暖內衣的認知，不僅僅引領業(yè)內的發(fā)展風向趨勢，還將有利于促進保暖內衣的消費升級。
